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世界品牌实验室2016年中国500个最具价值品牌发布

2016-6-22 23:23| 发布者: 丁亚| 查看: 363| 评论: 0

摘要:   世界品牌实验室2016年中国500最具价值品牌发布:  国家电网、腾讯和工商银行,中国人寿,海尔,名列前五【环球网报道 记者 周骥滢】由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“世界品牌大会”于6月22日在北京举 ...

  世界品牌实验室2016年中国500最具价值品牌发布:

  国家电网、腾讯和工商银行,中国人寿,海尔,名列前五

【环球网报道 记者 周骥滢】由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“世界品牌大会”于6月22日在北京举行,会上发布了2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌》分析报告。国家电网以3055.68亿元的品牌价值荣登本年度品牌价值榜首。占据榜单前五名的还有腾讯(2875.92亿元)、工商银行(2748.32亿元)、中国人寿(2536.28亿元)和海尔(2218.65亿元)。但是与会专家也指出,虽然中国220多种工业品产量居世界第一位,但中国依然是“制造大国、品牌小国”。

报告显示,2016年“中国500最具价值品牌”的总价值为132696.30亿元,比去年增加24564.74亿元,增加幅度为22.72%。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说:“今年是世界品牌实验室编制中国品牌报告的第13个年头。2004年入选门槛仅为5亿元,前500名品牌的平均价值为49.43亿元。13年以后的2016年,入选门槛已经提高到22.65亿元;而前500名品牌的平均价值高达265.39亿元,增加幅度为436.90%。”

国务院国资委研究中心主任楚序平博士发表演讲时表示,2015年中国GDP占世界的比重为15.5%,中国制造业已经连续6年超过美国成为全球制造业第一大国,但中国依然是“制造大国、品牌小国”。在世界品牌实验室2015年度《世界品牌500强》里,中国内地只有31个品牌入选,占总数的6%。一方面,过剩产能已成为制约中国经济转型的一大问题;但是与此同时,名牌产品产出、供给不足。中国游客游世界、买世界,把马桶盖都买回国了。

对于中国品牌如何走向全球化,不同专家也发表了自己的见解。来自法国欧洲工商管理学院(INSEAD) 教授琼·克劳德·拉里齐(Jean-Claude Larreche)指出,中国品牌要全球化,首先要解决“可持续性”问题。即将品牌的可持续发展纳入我们的核心价值观,而不仅仅是将其当作次要问题来处理。消费者购买的是品牌产品,而不是阅读企业的社会责任报告。他们会通过评估品牌是否有助于他们和他们的孩子的未来,来决定品牌的未来。欧洲的数据表明,在1985年后的人中,将近90%的人希望品牌能体现出保护环境的责任。

蒙代尔教授说,一个伟大的品牌要想可持续发展, 必须和社会、自然和道德紧密相连。可持续发展的核心思想是,经济发展、保护资源和保护生态环境协调一致。无论是制造能力、技术水平还是管理能力,“中国制造”和“德国制造”并没有天壤之别,但中国的设计和品牌,特别是品牌背后的价值观和道德观,与德国、法国、意大利等还是有很大的距离。品牌成功的制高点是什么?是商业道德。

而同样出席发布会的牛津大学(Oxford)赛德商学院的斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)教授有另外一番解读:有证据表明,随着消费者受教育程度和知识水平的提高,越来越多的消费者开始谈论产品和品牌的可持续性。在消费者对肉制品和乳制品的信任逐渐减少的同时,他们对更为清洁、节能产品的信心却正在逐渐上升。中国市场的容量决定了为品牌制定一个可持续发展战略的重要性。譬如说品牌的可持续性需要考虑到产品跟经济、环境和社会相互联系和重叠的部分。

来自英国剑桥大学(Cambridge) 教授斯蒂芬·埃文斯(Steve Evans)指出,品牌成功的前提是社会的成功和地球的健康。当世界各国在努力处理长期开采(矿产)和排放(气候变化)时,消费者也在努力想要过上健康的生活,而品牌必须寻求其基本的长期价值。通过慈善活动来提升品牌形象的日子早已结束了。企业转变思维模式,彻底实现工业流程变革,节约能源和资源,最终实现生态效益与可持续发展,从而真正地实现品牌的基业长青。

据世界品牌实验室分析,一个区域的竞争实力,主要取决于其比较优势,而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从本届《中国500最具价值品牌》地区分布来看,北京有105个品牌入选,名列第一,主要原因是赢利能力强的央企总部集中在北京;广东和